Da hat das Theater noch nicht mal angefangen und mir geht es jetzt schon auf den Keks. Überall sieht man nur noch Fußbälle, Deutschlandfahnen und Trikots. Anscheinend denkt sich so manche Marketing-Abteilung: „alles verkauft sich, wenn es was mit Fußball zu tun hat“. Was nicht WM ist, wird nicht gekauft. In der neuen Kategorie „Fluffis (fehlendes) Fußball-Fieber“ werde ich diesen Wahn aufgreifen – ich denke, dass sich da noch so einige Sachen finden.
Gestern waren Caro und ich im Kaufland einkaufen. Hier sind die wichtigsten Regeln, die jede Marketing-Abteilung im Fußball-Fieber beachten sollte (nebenbei: ich halte mich an die richtige Fußball-Schreibweise).
Regel 1: Alles was rund ist, ist ein Ball. Alles was ein Ball ist, ist ein Fußball. Alles was ein Fußball ist, ist gut. So auch beim „kinder Fan-Ball“, der eine „DFB Riesen-Überraschung“ verspricht. Da „kinder“ drauf steht, werden hier aller Wahrscheinlichkeit nach wie zu Ostern die Zutaten für Happy-Hippo-Snacks oder ähnliches in eine passende Form gepresst. Und was kann passender sein, als ein Ball? Hier reicht allein die Form aus, um einen regelrechten Ansturm auf das Produkt auszulösen.
2. Regel: Halbzeit ist Essenszeit. Die kurze Pause zur Halbzeit reicht eh nicht aus, um was großes zu Essen. Jeder Snack muss deswegen mit dem Aufdruck „Halbzeit“ versehen werden, zur Kennzeichnung, dass man ihn zwischendurch schnell verspeisen kann. So kommt die „Halbzeit Box“ mit 15 Knoppers daher und bringt netterweise auf der Rückseite gleich eine Torwand und laut Aufdruck auch Fingerpuppenfüße und Ball zum kicken mit. Auch die Keksdose von Lambertz ist groß mit „Halbzeit“ bedruckt. Ein rasenähnlicher, grüner Hintergrund oder ein angedeutetes Spielfeld steigern übrigens die Wahrscheinlichkeit zum spontanen Griff nach dem Produkt um 38,7%.
3. Regel: Trikots braucht das Land. Durch Trikots kann man sich mit seiner Mannschaft identifizieren und wenn zeitlich doch mehr drin ist als nur ein paar Kekse, dann muss die Soße auch im richtigen Trikot gekleidet sein. Fraglich, ob sich die Zielgruppe für „Oranje Sauce“ (Holland) und „Samba Sauce“ (Brasilien) begeistern kann, oder ob nur die „Meister Sauce“ (Deutschland) auf den Tisch kommt. Ja, richtig gelesen, „Meister“-Sauce. Und damit man bei verlorener WM später nicht sagen muss, man wäre bei dieser Namenswahl sarkastisch gewesen, sollte man besser auf Nummer sicher gehen. Nummer 13 ist nun echt eine Unglückszahl, da kann man schnell mal ein Spiel verlieren.
4. Regel: Limited muss sein. Limitierte Sachen müssen einfach gut sein, wieso sollten sie sonst nicht in ausreichender Stückzahl vorhanden sein? Limitiert sind übrigens laut Aufdruck auch die oben erwähnten Soßen, doch mit solchem Kleinkram findet sich der echte Sammler natürlich nicht ab. Wie wäre es statt dessen mit „Golden Goal 2006 Scotch Whisky“ (allerdings schottischer Herkunft) in einer formschönen und sicher ungemein praktischen Flasche in Form eines Fußballschuhs? Bei alkoholischen Getränken zur WM wichtig: um der Alkoholsucht bei schweren Niederlagen vorzubeugen, unbedingt ein Bild aus besseren Zeiten – wie hier der Mannschaft von 1954 – abbilden. Das lässt den in Gedanken zurückschauenden Fan von etwaigen aktuellen schlechten Zeiten abschweifen.
5. Regel: Das Produkt ist Nebensache. Dem Kunden ist egal, was er kauft. Ihn interessiert nur eine in die Zeit passende Verpackung. So sieht das z.B. die mir unbekannte Firma, die ihr Produkt in glänzenden und mit Fußball-Kipp-Bildern bedruckten Bechern verkauft. Ich musste die Verpackung wirklich in die Hand nehmen und eine Weile suchen, bis ich irgendwo ganz klein gelesen habe, dass der Becker Bonbons beinhaltet. Nett ist auch die Fotocollage (wer schießt bitte so vom Tor weg) auf dem Toilettenpapier von Hakle. Zweck der auffälligen Verpackung ist übrigens nicht das Anpreisen von mit Fußbällen bedrucktem Papier (sehr gut für Leute, denen das alles am A. vorbeigeht), sondern es soll auf ein Gewinnspiel aufmerksam gemacht werden. Die Frage „kein WM-Ticket?“ lässt vermuten, dass es Tickets zu gewinnen gibt, also nichts wie rein damit in den Einkaufswagen. Schade nur, wenn sich dann zu Hause herausstellt, dass man lediglich einen Fernseher gewinnen kann, um das Spektakel von zu Hause aus zu verfolgen. Immerhin ist das Papier schön weich.
6. Regel: Auf die Verpackung muss ein Ball. Es ist unerheblich, ob das Produkt selbst etwas mit der WM zu tun hat. Im Laden sieht der Kunde das Produkt im Karton stehen, wenn auf diesem Karton ein Ball drauf ist, dann kauft er es. Wirklich! Diese Methode ist vor allem dann zu wählen, wenn sich das Produkt nicht, wie in Regel 1 beschrieben, selbst in Form eines Balls herstellen lässt.
Viele Grüße
Fluffi 
Geschrieben in Fußball, interessant, Tipp, Werbung
Auf der Webseite useit von Jakob Nielsen befindet sich ein kurzer, aber interessanter Ausriss einer Eyetracking-Studie zum Leseverhalten auf Webseiten. Vor allem beim schnellen Überfliegen von Webseiten ist eine Art F-Verhalten zu beobachten, also im oberen bereich die volle Breite, dann etwas weiter unten noch einmal etwas in die Breite und dann nur noch schnelles Überfliegen nach unten.
Wenn ich mich selbst kritisch beim schnellen Lesen von Webseiten beobachte, dann kann ich dieses Ergebnis nur bestätigen. Artikel bei Spiegel Online lese ich grundsätze auf diese Art und Weise an – und dann evtl. doch richtig. Schön ist auf der Heatmap auch zu sehen, wie wenig Werbung am rechten Rand einer Seite beachtet wird – so gut wie gar nicht. Einziger Ausweg: blinkende Banner, denn Bewegung wird im äußeren Blickfeld immer noch gut wahrgenommen.
Viele Grüße
Fluffi
Geschrieben in Computer, interessant, Link
Damit ich diese Kategorie nicht vergesse, gibt es heute einen weiteren Link aus meinen Bookmarks. Wie schon beim ersten Link vor einiger Zeit geschrieben, sind das nicht immer die aktuellsten Sachen, dafür sind sie meiner Meinung nach aber interessant.
Beim Coloribus Blog gibt es „all about advertising“, also allerhand Bilder und Filme rund um Werbung. Eine schöne Seite zum stöbern und entdecken von lustigen, seltsamen oder originellen Werbeanzeigen. So finde ich z.B. die neben abgebildete Osram-Kerze sehr nett, allerdings auch diese dampfende Kaffeetasse auf der Straße, diese Werbung einer Investment-Firma mit Vincent van Gogh, diesen überdimensionalen Kamm, diese Kino-Werbung und und und…
Ach, wenn ich schon bei Werbung bin, der vierte Teil der Adicolor-Werbung, über den ich hier schon geschrieben habe, ist veröffentlicht, diesmal blau.
Bei diesen sehr schnellen Schnitten sind die blauen Dinge immer an der selben Position, also trotz der unzähligen Anzahl an Bildern leicht im Auge zu behalten.
Viele Grüße
Fluffi
Geschrieben in Bookmark, Film, interessant, Tipp, Werbung
Über einen Artikel in der Netzzeitung bin ich auf das Blog von Jasmin Tiefensee aufmerksam geworden, die als Islamwissenschaftlerin in Teheran lebt und vor allem über das „wahre Leben der Jugend im Iran“ schreiben will – in deutscher Sprache.
Anders herum schreibt Brian Caudill aus Kentucky in seinem Blog über seine Erlebnisse in München und Eindrücke aus Deutschland – auf englisch.
Viele Grüße
Fluffi
Geschrieben in Blog, interessant, Link
Heute gibt’s auf die schnelle drei Werbekampagnen über die ich in letzter Zeit gestolpert bin. Die erste und seltsamste ist die von Adicolor, die laut google wohl mit Adidas und einem bestimmten bunten Schuhmodell zusammenhängt – oder nur mit bunten Schnürsenkeln, bin nicht so der Schuh-Experte (da kann mich gerne jemand aufklären). Doch zurück zur Werbung, ich durch irgendeinen Link auf die „white“-Seite gekommen: wenig Text, nur ein Film und links ein buntes Menü, in dem die anderen Farben noch nicht erreichbar waren (da stand immer ein Datum hintendran). Also hab ich die Seite in meine Bookmarks gesteckt und sie ab und an wieder besucht. Inzwischen sind drei der Farben freigeschaltet, immer mit einem seltsamen Film – zumindest seh ich keine Schuhe. Aber lustig gemacht, die Werbung hat ihr Ziel erreicht: ich weiß einigermaßen, was Adicolor ist und schaue dann noch regelmäßig auf den Seiten vorbei… Hier die Links auf die bisherigen Seiten: white, green und pink.
Nummer Zwei: So langsam nähert sich auch der Contest von FirefoxFlicks dem Ende (14.04.) und es gibt die ersten 30-Sekunden-Werbespots für Firefox. Online anschauen ist natürlich möglich.
Die letzte Werbekampagne zeichnet sich vor allem durch die gute Idee der Platzierung aus. Oder wer kann diesen Aufruf zur Unterstützung von Straßenkindern übersehen? (mehr davon hier)
Viele Grüße
Fluffi
Geschrieben in Bookmark, Film, interessant, Link, Werbung
Schade, dass manch vermeidlich einfache Lösung nicht immer umzusetzen ist. Mein eben (sehr schnell) realisierter Versuch, eine Combobox durch die Überdeckung eines Dropdown-Feldes mit einem Textfeld zu realisieren, klappt leider nur im Firefox. Im Internet-Explorer kann man nicht mehr in das Textfeld klicken um den Text zu ändern, da sich das Dropdown-Feld im Widerspruch zum gesetzten z-index über dem Textfeld befindet. Schade.
Viele Grüße
Fluffi
Geschrieben in interessant, Software
Statt „jetzt hör mir doch richtig zu“ sollte man das nächste mal wohl besser sagen „jetzt schau mich doch richtig an“. Unter dem McGurk-Effekt versteht man eine Art Missverständnis zwischen Auge und Ohr – sieht das Auge etwas anderes als das Ohr hört, dann vermischt unser Gehirn diese beiden Informationen und mixt daraus etwas neues. Klingt seltsam? Klappt aber wunderbar, wie z.B. auf diesem Video im Selbstversuch ohne Probleme nachvollzogen werden kann.
Schaut man dem Sprecher ins Gesicht hört man etwas anderes als wenn man die Augen zumacht. Dieser Effekt wurde in den 70ern entdeckt und kann bis heute verblüffen. Ein zweites Video mit Erklärungen gibt es noch beim WDR und nur Informationen bei Wikipedia.
Viele Grüße
Fluffi
Geschrieben in interessant, Link
Caro hat mich gerade darauf aufmerksam gemacht: die Vogelgrippe ist in Ulm. Und das schon seit zwei Wochen, zumindest schreibt die Stadt Ulm, dass die tote Ente schon am 25.03. gefunden wurde – quasi fast bei uns um die Ecke. Wie man auf der Karte beim Artikel der Suedwestpresse sieht, wohnen wir im absoluten Sperrgebiet. Ein Glück hab ich keine Federn und belle nicht, sonst dürfte ich nicht mehr vor die Tür. Ob ich aus Sicherheitsgründen Kaninchendraht vor die Fenster nageln soll? Nicht dass sich beim Lüften ein kranker Vogel in die Wohnung verirrt und dann hinter dem Schrank vor sich hin nießt.
Bei Vogelgrippe muss ich spontan immer wieder an meine Lieblings-Karikatur denken:
Die Webseite von nelcartoons ist – auch wenn schon öfters angekündigt – wirklich bald fertig. Hab schon Entwürfe gesehen, wird schick, versprochen.
Viele Grüße
Fluffi
Geschrieben in Gesundheit, interessant, Ulm
Auf der Suche nach etwas ganz anderem bin ich über ein Paper von Christopher Mueller und Matthew M. Liggett gestolpert. Die beiden haben mit Hilfe des Internet-Archives archive.org fast 490000 Webseiten von 1996 bis 2001 untersucht. Dabei haben sie unter anderem herausgefunden, dass die Tags <script>, <meta> und <div> am meisten „Zuwachs“ hatten, <script> z.B. von nicht mal 4% Nutzung auf 47%. Wäre mal interessant zu wissen, ob gerade die Zahlen von <script> im Zuge von Web 2.0 in der Zeit von 2001 bis heute nicht noch mal stark angestiegen sind. Aber auch andere Beobachtungen der Studie finde ich lustig – z.B. der Zuwachs des schließenden </p>, was sie mit zunehmender Beachtung von Webstandards begründen. Kurz gesagt, ich find das so interessant, dass ich dieses zwei Seiten kurze Paper (pdf) niemandem vorenthalten will.
Viele Grüße
Fluffi
Geschrieben in Arbeit, Computer, interessant, Software
Auf sehr geniale Insektenfotos von Igor Siwanowicz bin ich über Gregarius gestolpert. Anschauen lohnt sich!
Viele Grüße
Fluffi
Geschrieben in Foto, interessant, Link, Tipp